Marketing online sau campanie prezidențială?

Te-ai întrebat vreodată ce impact poate avea o campanie de marketing online?

În contextul actual, toate conversațiile zilnice se rezumă la clasa politică, dar și la perspectivele de viitor care se întrevăd în cazul României. Statisticile vorbesc de la sine – cetățenii vor o schimbare pentru noul mandat prezidențial – de aici și tensiunea care s-a iscat în ultima vreme. Însă, ce rol are marketingul în situația de față? Nu e deloc o întrebare retorică, mai ales că unul dintre candidați și-a câștigat popularitatea prin intermediul platformei TikTok. 

În articolul de mai jos nu vom încerca să influențăm părerea votanților și nici să aducem laude unuia dintre candidați. Votul trebuie să fie o exprimare liberă și argumentată a opiniilor, dar poate fi interpretat și ca o strategie de marketing online. Cum? Rămâne să afli în rândurile următoare.

Candidatul perfect sau un brand bine construit?

Pentru a înțelege mai bine cât de importantă este crearea unei strategii de pr marketing, trebuie să privești candidații ca pe branduri. 

Asemănările sunt cât se poate de evidente: 

• Orice brand puternic are o identitate clară, la baza căreia stau valori și viziuni concrete. La fel trebuie să funcționeze și candidații. Încă de la început e necesar să-și creeze o imagine autentică și recognoscibilă. Nu contează că reprezintă progresul și modernitatea sau tradiția și independența, important e să se poziționeze clar în mintea alegătorilor. 

• Unique selling proposition este un concept la fel de viabil și în politică. Oricine care vrea să ajungă la poziția de președinte trebuie, pe lângă inițiativele durabile la nivel social, să-și asume un atribut unic. Poate fi expertiza, stilul personal sau valorile în care crede. În contextul în care sistemul politic din România e foarte polarizat, orice factor poate influența luarea unei decizii. 

• Storytellingul adaugă autoritate brandului și relevanță candidatului. Cetățenii își doresc pe cineva care să-i reprezinte cu mândrie, dar care să le înțeleagă problemele cu care se confruntă zilnic. La fel cum Apple reprezintă inovația pe piață, iar Coca Cola aduce bucuria în casele oamenilor, așa un candidat trebuie să-și asume o poveste aparte. 

Să ne gândim puțin la Klaus Iohannis, care s-a poziționat ca o persoană calmă și echilibrată în comparație cu oponenții săi. Definirea corectă a viziunii și principiilor cu care rezona a generat simpatia așteptată și a influențat implicit voturile. Promisiunile nu au rezistat în timp, dar aici nu mai e vina strategiei de marketing online…

Marketing online – ce rol au platformele în desemnarea unui candidat potrivit?

O situație fără precedent a apărut în spațiul politic românesc după încheierea primului tur al alegerilor prezidențiale. Călin Georgescu, candidat independent și aparent o alegere care nu părea să preocupe electoratul, a câștigat aprecierea românilor. 

Cum? Printr-o strategie foarte bine pusă la punct de pr marketing pe platforma Tik Tok. 

Experți în social media au evaluat reușita lui Georgescu din două perspective: popularitatea platformei și discursul candidatului. Toma Grozăvescu, fondatorul SMARTERS, a explicat că utilizarea cuvintelor cheie, dar și segmentarea potrivită a audienței l-au ajutat pe Călin Georgescu să obțină majoritatea voturilor. 

Cred că avantajul pe care l-a avut Călin Georgescu în fața tuturor candidaților este imaginea pe care și-a creat-o prin mesajele care au rezonat cu o audiență clară și care au fost livrate impecabil, a declarat acesta pentru Startup Cafe. 

Conținutul care generează emoție rămâne cel mai puternic, lucru pe care l-a demonstrat cel mai bine inițiativa lui Călin Georgescu. Algoritmul platformei TikTok este construit în așa fel încât să nu promoveze neapărat conturile mari, ci videoclipurile scurte, clare și cu potențial mare de viralizare. 

Așadar, Călin Georgescu a țintit acolo unde a trebuit – în inimile cetățenilor, ceea ce a stârnit reacții imediate. Reacțiile vin în contextul în care românii s-au săturat de lipsa de inițiativă, dar și de superficialitatea cu care fostul președinte trata subiectele de interes. Suveranitate, tradiție și independență sunt doar câteva dintre cuvintele cheie pe care le-a adus în fața alegătorilor. Nu spunem că mesajele sunt corecte sau greșite, ci că abordarea a fost una care a funcționat. 

Alegătorii devin publicul țintă

Un brand de succes își cunoaște potențialii clienți și creează mesaje în conformitate cu nevoile și emoțiile pe care le au. 

Aceeași situație se aplică și în cazul unui candidat care aderă la poziția pentru șefia statului. Pentru a crea imaginea dorită, comunicarea ar trebui să fie bidirecțională și să respecte toate categoriile vizate de alegători. 

Dacă ar fi să facem o analiză de pr marketing, am putea spune că fiecare candidat și-a segmentat foarte bine audiența pentru a-și promova produsul politic: 

• Elena Lasconi se adresează cu precădere tinerilor activi în social media, dar și celor care pun accent pe importanța globalizării și a modernizării. 
• Călin Georgescu, pe de cealaltă parte, își dorește să mobilizeze electoratul care susține ideea de independență și ethosul național. 

Bineînțeles că în ambele cazuri ar putea exista provocări de imagine și necesitatea de a colabora cu o agentie pr. Elena Lasconi riscă să pară prea elitistă pentru publicul mai conservator, iar mesajul ei să pară lipsit de soluții concrete. 

Călin Georgescu polarizează electoratul prin mesaje prea puternice de suveranitate și anti-globalism. 

Situația actuală – două branduri, două promisiuni 

Din postura de agentie pr, nu ne rămâne decât să să privim în ansamblu peisajul politic actual. În momentul de față, avem două branduri, cu două abordări diferite:

1. Lasconi (o figură carismatică, modernă și apropiată de oameni) – Poate fi comparată cu un brand proaspăt, orientat spre progres, care promite transparență și onestitate în gestionarea problemelor cetățenilor.
2. Călin Georgescu (cu mesaje centrate pe identitate națională și suveranitate) – Se poziționează ca un brand tradițional, patriotic, care rezonează cu un segment de public conservator, nostalgic sau nemulțumit de influențele externe asupra României.

Am regăsit, așadar, multe elemente care funcționează pe aceleași fundamente ca marketingul online. Nu e o întâmplare – strategiile pot fi adaptate cu ușurință la orice aspect din viața de zi cu zi. Sistemul politic este piața, electoratul e audiența, iar candidatul e brandul. 

Tu cum te poziționezi în contextul actual?